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天龙IP给粉丝留下的快意恩仇,今天竟被各种娱乐

2018-07-12 23:47编辑:fjbv158.com人气:


天龙IP给粉丝留下的快意恩仇,今天竟被各种娱乐

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天龙IP给粉丝留下的快意恩仇,今天竟被各种娱乐


3月30日,由《天龙八部手游》带来的”江湖行酒令”线下演唱会在 北京电影学院文创园 举办。这场演唱会的举办,宣告着自去年12月启动的《天龙八部手游》“行酒令音乐盛会”系列活动圆满落幕。


不过,“行酒令”虽已暂时告一段落,但作为当前唯一的一款源自金庸IP的现象级武侠RPG手游,《天龙八部手游》无论在游戏圈,营销圈,还是武侠粉丝圈当中所留下的这段“传说”,无疑给武侠题材游戏的泛娱乐品牌营销树立了一个更高水准,也更具江湖文化气息的新标杆。而《天龙八部手游》的泛娱乐布局,至此也开始渐趋清晰。

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《天龙八部手游》“行酒令音乐盛会”现场


一场“江湖行酒令”开启的武侠手游创意营销

过往,大多数武侠题材的游戏营销形式单一,老套,和其原本的游戏内核一样,缺少能触发用户神经的差异化特色。很多人更愿意呆在舒适区去做产品,殊不知今天的消费市场其实存在着大量的潜在武侠迷。


去年表现不俗的《天龙八部手游》,除了借助本身端游IP的优势吸收核心用户,也率先尝试采用跨界合作,打破固有的用户边界。


去年年末,金牌词作人方文山应《天龙八部手游 》所请,以 “刀剑诗酒,快意江湖”为令题,发布“江湖行酒令”,邀请广大音乐及武侠爱好者共同参与,围绕“刀剑诗酒,快意江湖”这一核心主题,通过词、曲,抑或其他形式的创作,来抒发各自对于江湖,对于武侠的理解和感受。


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三位“接令”歌手及其作品


而从去年12月20日方文山正式“发令”,到三位专业歌手/音乐人的“接令”,再到3月30日线下演唱会的“结令”,在这整整一百天的时间里,向一直以来苦于武侠题材游戏市场营销难题的业界亮出了独具自身风格特色的营销“招式”,并充分展示了自己在大众层面玩转泛娱乐营销,提升品牌形象的深厚“功力”。


活动开始期间,方文山“首令”视频全网播放量达到1100余万,“传令”活动页面PV达302万,相关微博话题总量超过2.1亿,三位知名歌手的“接令”歌曲的总播放量超过3070万,而参与本次《天龙八部手游》“行酒令音乐盛会”活动的线上总人数也高达1500万。


更重要的是,从方文山发布“行酒令”时充满浩然古意的海报、MV,到别具一格的创意长漫画,从陈粒、戴荃、胡彦斌三人的“接令”歌曲,到民间音乐爱好者的自发创作和点评,这些来自专业或业余创作者的原创内容虽然有着各自不同的角度和艺术水准,但却自始至终都在围绕着与《天龙八部手游》产品玩法内容一脉相承的“快意”武侠精神来展开和呈现。


(来源:天龙八部私服)

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